七一客户端微党课（1414）以习文化思想为指导提

　　七一客户端微党课（1414）以习文化思想为指导提升新闻舆论影响力党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。2023年10月，习总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”的重大要求，“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”是其中之一，这一要求为做好新时代新闻舆论工作指明了前进方向，提供了根本遵循。

　　影响力是新闻媒体的传播力在传播终端的体现，是新闻舆论引起关注、产生反响、激起共鸣，真正实现传播入眼入耳、入脑入心的一种能力。提升新闻舆论影响力主要包括以下三个方面。

　　走好群众路线，贯彻以人民为中心的工作导向。中国一直把群众视为真正的铜墙铁壁，做好新闻舆论工作，必须紧紧依靠群众，践行群众路线，树立以人民为中心的工作导向。做好新闻舆论工作，要坚持党的群众路线，聚焦人民群众的伟大实践，从人民群众中汲取智慧和力量。新闻舆论工作者要把体现党的主张与反映人民心声有机统一起来，更好地发挥密切联系群众的桥梁作用。新闻舆论工作者要坚持人民至上，坚持以人民为新闻报道的主体和服务对象，保持人民群众的主体地位，讴歌人民群众的伟大实践，彰显人民群众的拼搏精神，描绘人民群众的美好生活，反映人民群众的意见愿望。新闻舆论工作者还要精准把握人民群众思想活动的特点，深入了解人民群众接受信息的习惯，创造性地改进传播内容，多说“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的贴心话，用通俗易懂的话语，从老百姓的身边事讲起，让新闻舆论工作更具亲和力、吸引力、感召力。

　　切实把握时度效，遵循新闻规律。时度效是检验新闻舆论工作水平的重要标尺。党的新闻舆论工作必须按照新闻规律办事，做到掌“时”、控“度”、求“效”，实现传播效果的最大化和最优化。掌“时”，贵在早、贵在快。新闻舆论工作是一场没有硝烟的战争，要想赢得这场意识形态斗争，就必须先发制人，首发定调，力争第一时间发布权威信息，掌握主动权，占领舆论制高点。控“度”，贵在拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新闻舆论工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能收获民意、赢得民心。在实践中，新闻舆论工作者要掌握好报道的受众范围、内容取舍、评判倾向，精准研判舆情动态，因时制宜、因事制宜，恰如其分地掌握舆论引导的密度和尺度，既不把大事说小，也不把小事说大，避免新闻舆论工作因“失度”而适得其反、弄巧成拙。求“效”，在于显效果、增实效。新闻舆论工作者应以赢得口碑为目标，以凝聚力量、塑造社会共识为宗旨，以事实说话，避免空洞说教，开展正面引导，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，不断提高新闻舆论工作的实效。

　　对标“四全媒体”，占领互联网舆论新阵地。“四全媒体”指全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。全媒体时代，“四全媒体”已成为新形势下新闻媒体转型和升级的重要方向和发展目标。打造全程媒体，新闻舆论工作者要实时跟进舆论走向，展示新闻发展脉络，在新的媒介环境和舆论格局下，即采即传、即审即发，真正打破时空限制，实现零时差、零边界发布。同时，新闻舆论工作者要紧跟舆情走向，实现全流程跟踪、全时段播报、全方位监测，做到正确发声、主动发声、立体发声、及时回声。打造全息媒体，新闻舆论工作者要创新表现形式，满足受众全维度的视听体验，使用多种报道形式立体化传播新闻舆论，充分利用交互元素，让受众在场景中产生共鸣，增强受众代入感，从而提高舆论传播的到达率和实效性。打造全员媒体，旨在强化互动思维，打破传播者与受众的界限。因此，不仅要改变新闻媒体内部人员的传统角色分工，还要“开门”办媒体，发动全社会力量参与新闻舆论工作，真正达成“你就是我、我就是你”的质变。打造全效媒体，新闻舆论工作者要立足媒体定位，集成内容、信息、社交等多种功能，借助云计算、大数据等技术手段精准分析用户画像，及时回应用户的反馈意见，力求全方位提升新闻舆论传播效能。

　　（作者分别系西南政法大学新闻传播学院副院长、西南政法大学新闻传播学院硕士研究生、西南政法大学新闻传播学院硕士研究生。更多党课见《党课参考》）