七一客户端微党课（1413）以习文化思想为指导提

　　七一客户端微党课（1413）以习文化思想为指导提升新闻舆论引导力党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。2023年10月，习总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”的重大要求，“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”是其中之一，这一要求为做好新时代新闻舆论工作指明了前进方向，提供了根本遵循。

　　引导力是新闻舆论引领人、指导人的力量，是引领和疏导社会舆论，使之朝着预期方向运动发展的能力。新闻舆论引导力可以凝聚共识，促使舆论向着理性、正向发展。在全面建设社会主义现代化国家新征程中，新闻舆论工作者要坚持正确的舆论导向，为人民群众提供强大的精神力量。提升新闻舆论引导力主要包括以下三个方面。

　　坚持正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论。新闻舆论工作者只有具备开阔的政治视野、清醒的政治头脑和敏锐的政治判断力，善于从政治意义、政治影响、政治效果等方面考虑问题，才能从根本上把好正面宣传的政治“方向盘”；只有坚定地站在党和人民的立场，才能深刻理解肩负的重大责任和历史使命，并自觉用发展思维和改革思路来全面认识实际，客观反映问题，以正面宣传为主的鲜明导向凝聚推动社会进步的正能量。坚持正面宣传为主，需要准确把握正面宣传和舆论监督的辩证关系。正面宣传和舆论监督虽然侧重方面有所不同，但出发点和落脚点是一致的。坚持正面宣传为主，不是要放弃舆论斗争，而是在面对大是大非等原则性问题时，新闻舆论工作者必须立场坚定、及时发声、敢于亮剑。舆论监督是为了更好地发现问题、解决问题，以正确的舆论引导广大人民群众。面对负面问题时，坚持正面宣传的关键就在于如何正确看待问题和正确引导舆论。新闻舆论工作者要站在理性的角度，用监督的视角、建设性的态度去报道新闻，引导人民群众形成正确认识，进而激浊扬清，弘扬正气。

　　主动设置议题，牢牢把握舆论引导的主动权。引导社会舆论走向，要善于设置议题。新闻舆论工作者只有下先手棋、打主动仗，才能在传播中抢得先机，及时发出最强音，牢牢把握主动权。首先，要主动设置议题抢占先机。新闻舆论工作者要有目的地设置议题，引导人民群众进行思考、讨论与互动。只有紧抓时机，化“被动回应”为“主动引领”，抢先表明立场与态度，才能营造正向的舆论生态，从而有效掌握舆论引导的主动权。其次，要以解决问题为导向设置议题。设置议题要结合主要矛盾，紧抓当前我国重大现实问题，在推动解决问题的过程中引导思想和行为。再次，要扩散议题，有效占领网络空间。新闻舆论工作者要推进议题的有效传播，就要遵循网络信息传播规律与网民信息接受规律，以扁平化视角、情景式再现、人性化表达、互动式交流、分享式传播抢占议题传播制高点。新闻舆论工作者要以事件发展为线索，全面把握事件发展的阶段性特征，从不同阶段入手，对宏观议题进行微观分解，设置出不同阶段的议题，动员各类主体积极、正确履行其职责，使议题在动态传播中不断吸引价值共同体，最大限度地凝聚力量，增强引导效果，从而占领新闻舆论高地。

　　适应分众化传播趋势，增强舆论工作的针对性。在互联网时代，新闻舆论的传播结构已发生根本性变化。在媒体融合语境下，受众由过去被动接受信息变成现在主动产销信息，专业媒体主导的大众传播时代正在转向以个人为中心的精准传播时代。因此，新闻舆论工作者必须改变过去的宣传模式，主动适应分众化传播趋势，向社会化、移动化和个性化转型，在引导舆论理性、客观表达的过程中增强舆论的引导力。一方面，新闻舆论工作者要适应分众化传播趋势，对新闻进行分类加工，向人民群众提供差异化的新闻内容，取得最好的引导效果。另一方面，新闻舆论工作者应用人民群众喜闻乐见的表达方式，注重亲和力和贴近性，深入浅出、生动鲜活地宣传习新时代中国特色社会主义思想，引导广大党员干部群众在新征程上奋楫扬帆，接续奋斗。

　　（作者分别系西南政法大学新闻传播学院副院长、西南政法大学新闻传播学院硕士研究生、西南政法大学新闻传播学院硕士研究生。更多党课见《党课参考》