主流媒体提升国际传播力路径探析——以中央广

　　主流媒体提升国际传播力路径探析——以中央广播电视总台《中国新闻》为例中央广播电视总台中文国际频道新闻类节目《中国新闻》坚持发挥内容优势，立足中国立场，讲好中国故事，不断拓展传播渠道。本文从《中国新闻》的节目特点和实践创新展开论述，探析主流媒体提升国际传播能力的方法和路径。

　　党的十八大以来,以习同志为核心的党中央高度重视国际传播工作,提出了一系列新思想新观点新论断。党的二十大报告强调，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”新时代中国日益走近世界舞台中央，推动形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，主流媒体责无旁贷。

　　《中国新闻》是中央广播电视总台中文国际频道（以下简称“中文国际频道”）一档新闻类节目，于1992年10月1日开播。30多年来，该节目始终坚持发挥内容优势，立足中国立场，讲好中国故事，不断拓展传播渠道，在国际传播领域赢得了良好声誉和较高影响力。

　　作为中文国际频道重要的新闻节目品牌之一，《中国新闻》以向全球华人传递最新、最快、最权威的新闻资讯为宗旨，多次获评中央广播电视总台“年度节目”“十大品牌节目”。据2020年数据显示，中文国际频道午间时段《中国新闻》的收视率比上一年增长33%。2020年1-7月，《中国新闻》9点、12点、18点、19点、21点档收视率增幅均达到20%以上，其中21点档收视率增幅达69%。

　　自2021年以来，长城平台（CICC）北美地区17个中文频道中，有82%的用户选择收看中文国际频道。有观众表示，“几乎每天都会收看中文国际频道的节目，频道搭建起海外侨胞与祖国的沟通桥梁，是海外华人心中永远的精神家园。” 从2022年第一季度的收视情况来看，中央广播电视总台华语中心新媒体持续一个月推出国际重大事件直播，截至3月20日，直播总时长超143小时，观看量超8亿次。中文国际频道新媒体各平台账号共涨粉785万，其中直播拉动粉丝增长超400万。

　　《中国新闻》能够在全媒体时代有较好表现，这与其节目特点和实践创新是分不开的。结合笔者担任《中国新闻》主持人的实践来看，《中国新闻》节目特点主要表现在以下几个方面：

　　信息量大，内容丰富。《中国新闻》始终延续着早期“汇天下之精华”的方针，坚持把节目办成海内外要闻之精粹，成为世界了解中国的一个重要窗口。纵观开播以来30多年的发展，节目时长从最初的10分钟扩充到当前的60分钟，内容包罗万象，覆盖面广，主持阵容也一再扩大。在地域上，国内新闻与国际新闻交相辉映；在类型上，社会新闻、体育新闻、趣闻等相互补充；在表现力度上，既有动态新闻，也有系列报道，形式多样，层次丰富，增加了节目的可视性、生动性，拉近了与观众的距离。

　　与时俱进，主动变革。《中国新闻》历经多次改版，从播出时段到播出时长，从片头曲、片尾曲到新闻采编内容，从制作手段到节目呈现形式，每一次或大或小的调整，都是遵循新闻传播规律、顺应大众传播的实际需求展开的。从聚焦重大自然灾害及其救援工作，到追踪国内外重大赛事，再到通过重大外事活动展现大国风度，《中国新闻》始终以自信、担当的态度，走在国际传播前列，传播中国声音，传递中国温度。

　　《中国新闻》在播出上具有一定灵活性。当国家领导人有重大出访活动，节目会临时增加常规时段之外的播出时段。如国家领导人出访亚洲、大洋洲，则亚洲版增加新闻，欧、美版不加或视情况增加；如出访欧洲、非洲，则欧洲版增加新闻，亚、美版不加或视情况增加；如出访美洲，则美洲版增加新闻（欧洲版也会增加），亚洲版不加或视情况增加。

　　精编新闻，针对性强。在贯彻重要性、贴近性、政治性新闻优先等原则的基础上，《中国新闻》坚持做“精选精编”的新闻，如2023年全国两会的报道编排就做到了繁简得当。2023年全国两会期间，《中国新闻》每天用15分钟进行报道，对开幕、闭幕等重大新闻进行“长新闻短做”的处理，对党和国家领导人发言做到了简明精练、突出重点的甄选。3月4日全国两会召开首日，《中国新闻》全天共计播出两会动态20余条，并全程直播全国政协十四届一次会议开幕，次日则相对减少，根据实况播报10条以内。

　　2022年11月底，《中国新闻》推出“与大使面对面”系列报道。通过中国驻外大使和主持人远程视频连线采访对话的方式，就双边关系、务实合作等领域展开论述。节目话题紧跟时事热点，采访对象覆盖面广，采访内容全面多样，通过一组组真实的数据和实例合作成果，充分展现新时代中国的对外政策和中国外交的新发展、新气象、新作为。

　　作为我国主流媒体的一支精锐力量，《中国新闻》始终秉持中文国际频道“传承中华文明、服务全球华人”的总体宗旨，深刻把握中华文明发展规律，从源远流长的中华优秀传统文化中找灵感、找思路、找方法。

　　站位高，立意远。《周易》是一部古老而又灿烂的中华文化瑰宝，古人常用它来预测未来、决策国家大事、反映当前现象。周易文化蕴含着辩证统一思想，一阴一阳，你中有我我中有你，二者在整体上是统一的。在国际事件的报道和传播上，我们也应从人类命运共同体的视角思辨“国内”与“国外”、“东方”与“西方”的关系，而非片面地就事论事。

　　“有大事，看四套。”这里的“大”，是从事关国家发展、全球共荣的角度出发。在遇到重大报道时，《中国新闻》始终围绕五个“度”，即高度、深度、广度、锐度、温度展开报道。2022年2月底，《中国新闻》推出《俄乌局势突变》《环球直击》特别节目，采用新闻动态、记者连线、专家点评、媒体焦点等形式多角度报道俄乌冲突。数据显示，中文国际频道收视率额有70多天保持全国第一，2022年3月2日收视率额更是高达6.7%。

　　于现象背后探求文化内核。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家发展进步的不竭源泉。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。《中国新闻》持续打造“传奇中国节”节目品牌，如围绕春节、元宵节、清明节和端午节4个传统节日推出特别节目，采用直播连线、演播室访谈、专题短片等形式阐释中华文化的博大精深。各式各样的民俗活动蕴含着天人合一、自强不息等思想内容，体现了中国对生态环境和万物生灵的尊重。

　　“传奇中国节”特别节目也增强了全球华人的家国认同感。如在春节一期节目中播发了60多条海外华人的拜年视频，其中近300位华人参与拍摄，视频观看量累计超1000万，微博话题#传奇中国节#阅读量超1亿，中文国际频道的传播力和影响力再上新台阶。截至2022年6月30日，中文国际频道平均收视率达4.3%，较2021年同期的3.44%，提升了0.86个百分点，提升幅度近26%。

　　借“外眼”看中国，借“外嘴”说中国。“全球智库看中国”是《中国新闻》推出的一档以采访全球知名智库学者为主的双语高端评论栏目。“全球智库看中国”不仅围绕“中国——东盟自贸区为全球区域经济合作提供了优异范本”“高质量发展为中国经济发展注入不竭动力”“‘一带一路’十年历程与人类命运共同体”等展开专访，还充分利用《中国新闻》多语种的优势，分别用泰语、日语、阿拉伯语等语种进行连线提问，实现了多种语言、多个维度的传播，吸引了大量海外观众，获得了高度评价和极佳口碑。

　　2022年10月16日，“全球智库看中国”专访了印度环球智库中国研究中心主任普拉松·夏尔玛。就中国经济发展成就、中国高质量发展的优势以及对中印合作的期待等主题进行访谈，普拉松·夏尔玛表示：“对于中国来说，过去10年是取得辉煌成就的10年，可以看到非凡的增长以及中国为全球经济作出的贡献。我个人认为，最傲人的成就，是让大约1亿人摆脱了贫困，中国达成这一目标的时间比《联合国2030年可持续发展议程》提前了十年。不仅对于中国而言，对于其他发展中国家来说，这也是一个值得学习的成功范例。”借助“外嘴”“外眼”等全新视角，输出真实、客观、公平、公正的点评，为国外受众解读新时代下的中国，有助于打造更广、更深的“话语场”。

　　随着世界百年未有之大变局加速演进，我国国际传播面临新的形势和任务。主流媒体要拓展传播渠道，丰富传播方式，把握国际传播规律，不断增强在国际舆论场的权威性、影响力，讲好中国故事，让中国声音更加响亮。（作者栗娜 单位：中央广播电视总台华语环球节目中心）